От бизнеса с любовью?

Ни для кого не секрет, что каждый индивидуум является членом огромной человеческой семьи, а чужих детей вообще на свете нет. Различные меценаты и филантропы взяли за моду позиционировать себя социально-ориентированными, гуманитарными миссионерами, безвозмездно оказывающими материальную помощь обездоленным и различным приютам.

Так, нас немало удивила реклама ди-джей бара BARCODE сообщением о том, что 10% от стоимости блюда дневного меню идет в детский дом «Малютка».

Признаемся честно, сразу не поверили, просто потому, что трудно кому-то помогать в условиях жесточайшего экономического кризиса – самим бы остаться на плаву. Но то, что мы услышали и увидели, поначалу произвело приятное впечатление. Арт-менеджер этого заведения Асель Маматалиева поведала нам следующее:

— Мы за светлое будущее Кыргызстана, а его будущее — это, прежде всего, дети. Дети, находящиеся в Детском доме, как никто другой нуждаются во внимании общества.

Нас попросили не удивляться, что нигде не слышно о проведенных этой организацией акциях. К слову сказать, этот бар открылся недавно. И многое пока является намерениями. Но заниматься социальными проблемами намерен не для собственного пиара, а по зову сердца. Также планируется разместить фотографии детей с их пожеланиями, чтобы каждый ребенок хотя бы раз в году смог получить персональный подарок, а может быть, если повезет, найти новую семью. Со словами нашей собеседницы не поспоришь. Подобные организации действительно нуждаются в помощи.

BARCODE намерен поддерживать этот детский дом и в дальнейшем. Есть желание помимо одежды и оборудования приобрести еще и развивающую литературу. Также планируется оказывать помощь и коррекционным школам. Будет организован сбор одежды и игрушек.

Но, чтобы подробнее узнать о помощи, оказанной Детскому дому «Малютка», мы обратились непосредственно к сотрудникам этого учреждения. И здесь выявилась совершенно иная картина. Нам ответили, что часто они принимают помощь от частных лиц. Иногда приходят люди, приносят вещи, подарки, но просят не указывать их имени. Говорят: «От чистого сердца».

Что касается BARСODE, то этот бар действительно устроил праздник в канун Нового года для воспитанников данного Детского дома. Но долгосрочным сотрудничеством это никак не назовешь. Конечно, хотелось бы верить в искренность  намерений тех, кто пытается помочь, главное, чтобы помощь обездоленным не превращалась в пиар-акцию, говоря простым языком, желанием засветиться.

Реклама сообщает, что 10% с вашего счета будет направлено в детский дом «Малютка». Даже тем, кто не дружит с математикой, видно, что в день у бара средней руки набегает немалая сумма, на которую можно  систематически оказывать посильную помощь сразу нескольким организациям подобного рода в течение продолжительного времени.

Таким образом и получается, что реклама BARСODE не соответствует действительности, но вполне отвечает пиар-целям данного заведения. Реклама услуг и продукции в условиях рыночной экономики просто необходима, но участие подобных учреждений в ней, мягко говоря, не совсем этично. По всей вероятности, необходима законодательная база, защищающая права организаций, подобных детскому дому «Малютка».

Хотелось бы верить, что намерения возможных партнеров детского дома «Малютка» искренни, и помощь, оказываемая ими, будет действенной. Насколько здорово общество, можно судить по тому, насколько гуманно оно относится к социально уязвимым слоям населения. Просто не хотелось бы, чтобы на плечах сирых и убогих кто-то пытался въехать в рай.

Юлия КРИВЧУН

28 января 2010 г.