Коммерческий ТЕРРОРИЗМ: ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Серия терактов, которая прошла в минувшую пятницу в Париже, в очередной раз поставила вопрос о современном терроризме. Большая война с этим злом началась в 2001 году. С тех пор линия фронта кочует по континентам, поглощая миллиарды долларов, разрушая города и страны, унося сотни тысяч жизней. Но до сих пор не понятно, когда и каким образом международный терроризм будет побежден…

ПЯТНИЦА, 13-Е, ПАРИЖ: МИРОВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИГИЛ?

Теракты в Париже — это международная презентация ИГИЛ. Для своей мировой премьеры ИГИЛ выбрал одну из мировых столиц. По сути, «сердце» Европы.

После того как Президент Франции Франсуа Олланд возложил ответственность за теракты в Париже на ИГИЛ (Исламское государство Ирака и Леванта), эта террористическая организация окончательно превратилась в мировой бренд. Такой же, какими ранее стали «Аль-Каида» и «Талибан». До прошлой пятницы ИГИЛ была крупной и известной, но все-таки региональной организацией. Теперь она вышла за рамки своего региона, став транснациональной.

Показательна реакция Президента Сирии Башара Асада. Выразив соболезнования пострадавшим от теракта, он добавил: «Во Франции произошло то, что творится в Сирии уже пять лет». Асад знает, о чем говорит: в его стране ИГИЛ и другие группировки постоянно кого-нибудь взрывают и расстреливают. Он, как все сирийцы, привык к терактам и потому не увидел в парижской бойне ничего необычного.

БЕН ЛАДЕНА – В КАЖДУЮ ГОЛОВУ?

Чем измеряется успех продукта? Количеством потребителей, которые начали его использовать. Для террористической организации потребители — те, кто читает в газетах, Интернете, смотрит по телевидению новости, сюжеты и репортажи о терроризме. СМИ реагируют на рейтинг и уделяют этой тематике больше эфира, усиливая косвенную рекламу террористических брендов.

Бренды «Osama bin Laden» и «al-Qaeda» были внедрены в голову каждого жителя планеты благодаря терактам 9/11 в США. Вернее, благодаря той массированной антитеррористической информационной кампании, которая за ними последовала.

До 11 сентября бен Ладена и его организацию не знал никто, а после узнали сразу все. Благодаря существующей системе массовых коммуникаций, не увидеть, не услышать и не прочесть про них стало практически невозможно. Нас заставили выучить эти словосочетания наизусть.

ИГИЛ долго жил в глухой провинции. Ему пришлось захватить половину Сирии и половину Ирака, чтобы международное сообщество заметило появление на рынке терроризма новой организации, а заметки и репортажи с пометкой «ИГИЛ» стали регулярным элементом новостных лент. Но статус «мирового» ИГИЛ получил теперь, после терактов в Париже. Политики, телевидение, пресса, соцсети вынудят нас запомнить эту аббревиатуру.

«ПРОДВИНУТЫЙ» ТЕРРОРИЗМ

Ведущие террористические организации идут в ногу со временем. Для раскрутки своих брендов они широко используют все каналы коммуникации современности: рекламу, телевидение, газеты, мобильную связь, соцсети, Youtube и т.д.

Они добрались до нервной системы цивилизации. Колют иголками в болевые точки. Провоцируя государства-организмы делать ложные выводы и принимать неправильные решения…

Они умеют вынудить крупнейшие государства мира начинать военные операции с использованием боевых кораблей, самолетов, ракет, бронетехники в тех регионах мира, которые они избрали своей целью. В Афганистане, Йемене, Ираке, Сирии. Это ли не реальная геополитика?

Они способны повлиять на повестку заседаний G-7 и G-20 прямо во время этих заседаний. Это ли не доступ к процессу принятия решений?

Они меняют бюджеты государств, заставляя увеличивать расходы на безопасность за счет сокращения социальной сферы и госинвестиций. Это ли не вмешательство во внутреннюю политику?

И это притом, что на планете, как и в каждой отдельно взятой стране, террористы составляют абсолютное меньшинство…

Похоже, что лидеры крупнейших террористических организаций поняли систему современной цивилизации, законы политики, бизнеса, маркетинга, менеджмента, рекламы, логистики намного лучше, чем кажется на первый взгляд. С этим можно не соглашаться. Но зачем отрицать очевидное?

Кому-то эти рассуждения покажутся слишком… хладнокровными. Но не хочется подыгрывать террористам в их замысле. Ведь главная «валюта», которую они выручают за свои теракты, — это наши суета, паника и притупляющие эмоции.

* ПРОДВИЖЕНИЕ:

Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов. В практическом маркетинге есть достаточно много способов продвижения.

Продвижение включает в себя мероприятия как по стимулированию сбыта, так и по формированию спроса.

Нурдин ДУЙШЕНБЕКОВ

19 ноября 2015 г.

Редакция Общественно-политической еженедельной газеты «Общественный рейтинг» выражает искренние соболезнования всем французским гражданам, живущим и работающим в Кыргызстане. Мы скорбим вместе с вами и верим, что народ Франции перенесет это испытание с честью и мужеством. Враги не сломили вас раньше, не сломят и сейчас!